¿Qué hace a un influencer exitoso en TikTok? La autenticidad y el carisma lideran las preferencias

Foto: Politécnico Grancolombiano

 Un reciente estudio liderado por Leonardo Ortegón, docente de marketing y branding del Politécnico Grancolombiano, revela que la autenticidad y el carisma son los atributos que más valoran los jóvenes seguidores de los influencers.

Cada 30 de noviembre se celebra el Día del Influencer, una fecha que resalta el impacto de

estas figuras en las redes sociales. Pero, ¿qué es lo que buscan los seguidores en los influencer? Un reciente estudio liderado por Leonardo Ortegón, docente de marketing y branding del Politécnico Grancolombiano, revela que la autenticidad y el carisma son los atributos que más valoran los jóvenes seguidores de los influencers. La investigación analiza cómo la autenticidad, originalidad, carisma, atractivo físico y capacidad de influencia contribuyen al éxito de los creadores en plataformas como TikTok.

Auge de los influencers en TikTok

Con un crecimiento acelerado desde la pandemia, TikTok se ha posicionado entre las generaciones jóvenes como un espacio de entretenimiento y expresión. Desde entonces, esta red social ha consolidado un ecosistema en el que los influencers no solo crean contenido, sino que también juegan un rol en la forma en que se forman opiniones y preferencias. En este contexto, la investigación del docente Ortegón explora cómo se produce esta influencia, basándose en la interacción y preferencia de los seguidores hacia ciertos atributos que definen el estilo y enfoque de los influencers.

La importancia de la autenticidad y el carisma

La investigación revela que la autenticidad se destaca como el atributo más valorado entre los seguidores de TikTok, quienes buscan contenido que refleje sinceridad y espontaneidad. Este hallazgo subraya el deseo de los jóvenes de encontrar conexiones genuinas en un entorno digital donde la superficialidad suele predominar.

Al mismo tiempo, el carisma de los influencers facilita la construcción de la confianza y el interés continuo de su audiencia, la habilidad para expresarse con naturalidad y conectar con sus seguidores más allá del mensaje que transmite, es un aspecto que fomenta la confianza y mantiene el interés en su contenido. En el estudio, se observó que los seguidores tienden a sentirse atraídos hacia aquellos generadores de contenido que muestran una combinación de cercanía y persuasión en su comunicación.

Originalidad y atractivo físico: una mezcla valiosa pero secundaria

Aunque la originalidad es valorada, su impacto es menor en comparación con la autenticidad y el carisma. Asimismo, el atractivo físico cumple un rol visual pero no es determinante para la lealtad de los seguidores, que priorizan un contenido auténtico y atractivo. Los seguidores aprecian las ideas novedosas y creativas que los influencers introducen, y los videos originales tienden a generar un impacto mayor en las audiencias. Sin embargo, este atributo no parece ser tan crucial para la fidelidad como la autenticidad, sino que actúa más como un atractivo inicial.

En cuanto al atractivo físico, el estudio reveló resultados interesantes. Si bien algunos seguidores encuentran que el atractivo físico puede agregar un valor superficial a la conexión, no es el factor decisivo. Esto sugiere que, si bien el físico puede ser un recurso en el contenido visual, lo que verdaderamente mantiene el interés y la lealtad de los seguidores es la percepción de autenticidad y el carisma genuino que reflejan.

El poder de la influencia y el engagement en TikTok

La capacidad de influencia, entendida como la habilidad para modificar actitudes y comportamientos, se reconoce como clave. Sin embargo, el estudio sugiere que el engagement en TikTok depende más de la autenticidad y la conexión constante, rasgos que los seguidores valoran profundamente en los influencers. Ellos deben ser cautelosos al utilizar su capacidad de influencia, ya que el intento de “forzar” una opinión o perspectiva puede generar rechazo. Un aspecto importante que el estudio resalta es la facilidad con la que los influencers pueden generar engagement y viralidad en TikTok, gracias a un algoritmo diseñado para propiciar interacciones basadas en los intereses de la audiencia.

En conclusión, para el investigador del Politécnico Grancolombiano queda claro que TikTok está redefiniendo la interacción entre creadores y audiencia. Los influencers que deseen conectar con la audiencia joven deben priorizar una estrategia de autenticidad y carisma, apoyándose en la originalidad para aportar un toque diferenciador. En un mundo donde las apariencias digitales pueden ser engañosas, cada vez resulta más evidente la necesidad de una conexión genuina.